interush訊聯網-網路行銷投放圖片廣告執行策略

網路行銷投放圖片廣告執行策略


隨著中國B2C電子商務越來越熱，同時企業也越來越追求投資回報更大化的網絡推廣，那么今天談的主題是《電子商務投放圖片廣告執行策略》。

一、了解媒體

首先要對投放的媒體進行了解，1.用戶（更適合推薦什么樣商品、哪種文案更符合他們）2.廣告位（底色、周邊色，素材要進行反差的對比）

二、選商品

選出網站最近一周熱銷商品

選出與同行類有價格優勢商品

選出最近在媒體上經常看到的商品

一個素材只選同一類商品（如：男士、女士、皮具、3C）

三、只說一件事

一個素材只突出一個訴求點，是只主打特價？還是便捷？

沒有“觀點”的素材同樣不被人重視

四、文字更直接

想表達思想，盡量少用圖片，要用文字更直接的說出重點。

如同電影：人物演了十分鐘，但用文字幾句話已說明。

用戶看廣告不會像看電影一樣那樣執著。

五、季節

素材的色調不但要與媒體、著陸頁相符，而且還要考慮季節。如夏天的人們更愿意看到清涼的色調，而不是橙色、深色等。

六、統一的風格

把素材風格統一會讓用戶提起“記憶性”，增加印像度。注意到：匯豐銀行每次出現展示的內容都有一條紅色的寬邊，另有一小三角豁口。

七、吸引未關注者

用戶到網站是有更直接目的的，可能用戶正在看左側的新聞，但由于右側素材某一幀制作的很“炫”，會把用戶的眼球吸過去，素材沒浪費展示，如果對素材感興趣點擊進去就更好了！

八、引導語

素材中一定要告訴用戶下一步做什么？同時也要加些刺激的元素，所以在最后一幀要出現：“立即購買”、“查看詳情”、“馬上獲取”等引導語的按鈕。

九、第一屏的魅力

點擊廣告后的著陸頁第一屏首先要明顯的看見素材中的商品，其次是風格與素材統一，再其次是頁面不要太大。

十、相關鏈接

著陸頁重點突出的是素材上展示的內容，但在最下面加上其它活動專題和熱門頁面的鏈接，以免用戶對此主活動不滿意而流失。

十一、不斷嘗試，不斷優化

可以嘗試換媒體、廣告位置、素材風格、商品、著陸頁等。每換一種都記錄數據并分析原因，最后會得到長久的最佳投放效果，而且自己也從中獲取了經驗。